När en uppmärksammad kändis bryts upp på nyheterna uppstår spekulationer om vad som gick fel eller vem som är skyldig – vilket var fallet när Joe Jonas ansökte om skilsmässa från Sophie Turner förra veckan efter fyra års äktenskap.
Det fanns få eller inga tecken på äktenskapsproblem fram till Labor Day-helgen, när de första smulorna av en förestående separation började dyka upp. Turner, 27, postade till och med ett Instagram-foto med Jonas, 34, på en dejtkväll i New York City i mitten av augusti. Ryktesbruket gick omedelbart i överdrift när rapporterna om kollapsen av deras till synes ogenomträngliga äktenskap spred sig och vissa berättelser formulerades för att stödja en part – i det här fallet Jonas – på Turners bekostnad och så tvivel. Det populära temat i dessa berättelser var att Game of Thrones Skådespelerskan porträtterades som en “dålig mamma” medan Jonas kallades en “ansvarig förälder”, som Glamour uttryckte det. Många såg igenom tricket.
“I många kändis-PR-kriser eller -skandaler faller folk på den ena eller andra sidan,” sa kris-PR-chefen Molly McPherson, som har postat en serie TikTok-videor om Jonas Turners mediaspel, till Yahoo Entertainment. ”Innan sociala medier styrde pressen berättelsen. Nu har allmänheten kontroll över berättelsen, vilket gör PR till en otroligt svår taktik i alla typer av PR- eller kändiskris.”
Ett sammanbrott av Jonas Turners skilsmässa
Den 3 september började rykten cirkulera om att Jonas och Turner var på väg att skiljas efter att TMZ rapporterade att sångaren sökte en skilsmässaadvokat, med hänvisning till källor som hävdade att paret hade haft “allvarliga problem” i minst sex månader. Under tre av dessa månader hävdade mediet att Jonas, som turnerade i USA med Jonas Brothers, tog hand om deras två döttrar “i stort sett hela tiden”. Den porträtterade honom till stor del som familjens primära vårdgivare. Under tiden var Turner borta och filmade den kommande tv-kriminalserien. Joani Storbritannien, ett faktum som utelämnats i rapporten.
Men innan TMZ-rapporten kom ut märkte örnögda fans att något kan vara fel när bilder på Jonas och Turner utan deras vigselringar dök upp. Det hindrade dock inte sångaren från att lägga upp en Instagram-bild med sina bröder den 2 september, där vigselringen var tydligt synlig. För att öka förvirringen sågs Jonas bära sin vigselring igen vid Jonas Brothers-konserten i Austin, Texas den 3 september, timmar efter att det rapporterades att en skilsmässa var nära förestående.
Den 5 september ansökte Jonas officiellt om skilsmässa från Turner. I skilsmässahandlingar som lämnats in i Miami Dade County, Florida, sa Jonas att äktenskapet var “oåterkalleligt brutet” och att deras barn bodde med honom i Florida och andra delar av landet, vilket betyder att de turnerade med honom. Dagen efter släppte ex-paret ett gemensamt uttalande på sina respektive Instagram-konton där de sa att de var “ense” om sitt beslut, accepterade ryktena och kallade dem “spekulativa berättelser”.
Men de “spekulativa berättelserna” fortsatte. Saker och ting skulle bli ännu stökigare om detaljer om vad som kan ha lett till upplösningen av deras äktenskap avslöjas.
Många av berättelserna porträtterade inledningsvis Jonas i ett mer positivt ljus än hans främmande fru, som subtilt kritiserades för att “inte ge en acceptabel moderprestation”, enligt Vogue skrev. Det fanns paparazzibilder av honom som åt lunch med sina döttrar i LA den 6 september, där han såg ut att vara en idealisk, kärleksfull pappa, medan TMZ påpekade att Turners påstådda partytjejlivsstil inte passade ihop med Jonas kärlek att vara. hemma att stanna överens. (En intervju återuppstod i april 2020 avslog tydligen detta påstående, där Turner sa till Conan O’Brien att hon var “introvert” och “hemlig”, vilket antydde att Jonas var den “sanna sociala fjärilen.”) En rapport antydde detta, att Jonas hade sett eller hört något Turner påstås ha sagt eller gjort på en Ring-kamera som var “halmen som bröt kamelens rygg” – men aldrig faktiskt avslöjat vad det var.
Under tiden dök det upp bilder på Turner som drack cocktails i en brittisk bar Joan Examensfest. Vissa kritiserade hennes sorglösa attityd mitt i en förestående, högprofilerad skilsmässa medan Jonas var i USA och tog hand om deras två barn, rapporterade People. rapporterade att paret “höll med om att det var bäst” eftersom hon arbetade utomlands. Daily Mail rapporterade via en icke namngiven källa att skådespelerskan – som var 20 när hon började dejta Jonas och 23 när de gifte sig 2019 – “kände sig instängd” och ville “återuppleva sin ungdom.” Men folk köpte det inte, det dök upp tänkande som försvarade Turner och fördömde moderskam och kvinnohat.
“Detta är inte en ny berättelse – en kvinna som förmodas underprestera som mamma – och speglar månghundraåriga samhälleliga förväntningar på kvinnor att sätta omsorgen om sina män och barn över sina egna behov”, påpekade Vogue. Han berömde allmänhetens skicklighet att lista ut “Jonas kvinnofientliga undertoner”. [sic] rapporterade anklagelser.” Rolling Stone hade en liknande uppfattning: “Jag tittar på en ung kvinna [like Turner] dras genom leran för att vara dåliga föräldrar, helt enkelt för att de har modet att göra det försök “att leva sitt eget liv” är oroande. “Det är djupt oroande att media – och förmodligen Jonas team – 2023 fattade det kalkylerade beslutet att dra nytta av decennier av högerextremistisk retorik och kränka kvinnor som gör en samlad ansträngning för att balansera arbete och familj. “beter sig som de skall.”
Sedan på lördagen berättade Jonas om sin “galna vecka” på scenen på Jonas Brothers-konserten i Los Angeles.
“Jag vill bara säga: Om ni inte hör det från dessa läppar, tro det inte, okej?” sa han till folkmassan.
Vad vi kan lära oss av Jonas Turners PR-debacle
“Jonas-Turner-delningen är en lektion i PR som gått fel”, säger McPherson, som ofta arbetar med kunder inom underhållnings- och influencer-industrin. (McPherson har ingen koppling till Jonas eller Turner.) ”Jag tror att Joe Jonas eller Joe Jonas team har lärt sig hur svårt det är att påverka opinionen. Och eftersom de lade så mycket ansträngning på att skapa sin berättelse, slutade det med att det skadade dem.”
Hon tror att en kombination av faktorer ledde henne in på denna väg mot försök att vända på de första rapporterna som ställde Turner i ett dåligt ljus. “Jag tror att anledningen till att denna PR-show gick fel är att de försökte påverka berättelsen tidigt,” förklarade McPherson. “Antagligen när de kände att saker och ting inte gick till deras fördel, blandade de in fler historier. Risken som finns i dagens sociala mediekultur full av kunniga sociala medieanvändare är denna [people] kan upptäcka manipulationer mycket snabbare än tidigare.”
“Innan sociala medier var det mycket lättare att kontrollera berättelsen om en offentlig skandal, eller i det här fallet en kändisskilsmässa, eftersom allt du behövde göra var att kontrollera pressen”, sa hon. “Idag är uppgiften att kontrollera all opinion – en omöjlig uppgift.” McPherson berömmer sociala medieplattformar som TikTok, som har blivit ett verktyg där användare kan höra från olika experter om olika ämnen som terapi och människors hälsa Lär dig beteende.
“Joe Jonas PR-snurr sker vid sidan av dessa pedagogiska inlägg på sociala medier Människor, hur man känner igen gaslighting, hur man känner igen narcissism, hur man känner igen slutet på ett äktenskap och slutet på ett uppbrott. Därför är det väldigt svårt att påverka den allmänna opinionen och forma en berättelse när så många sociala medier-användare är utbildade om hur man känner igen den, säger hon.
New York skilsmässa advokat Katherine Miller från Miller Law förklarade varför kändis skilsmässa är “en noggrann övervägande av personliga förhandlingar, rättstvister och spin.”
“Sociala medier spelar en enorm roll i kändisskilsmässor och den som kan kontrollera mediabudskapet har ett försprång i den allmänna opinionen”, sa hon till Yahoo Entertainment.
Miller citerade Amber Heard och Johnny Depps ärekränkningsfall från 2022 som en viktig föregångare. “Det här ärendet, som fokuserar på det manliga kontra det kvinnliga perspektivet, återupplivar kontroverser om kvinnohat, mamma-skäming och “superpappor”, sa hon. “Joe Jonas och Sophie Turners skilsmässa är särskilt betydelsefull, även mitt i en sommar av kändisuppbrott på grund av “Bad Mom”-politik. Tidigare har mammor ofta tagit på sig skulden för sociala åkommor och många kvinnor avvisar nu detta. Jonas-teamet verkar hoppas kunna förbättra hans image genom att måla Turner med “Bad Mom”-penseln och anamma detta kvinnofientliga perspektiv. Turners supportrar slå tillbaka.”
När en högprofilerad kändisskilsmässa inträffar, varför finns det den omedelbara instinkten att välja en sida och förringa den andra? “Människor är tribal till sin natur, och skilsmässa tar fram vår naturliga tendens att avgöra vem som har rätt och vem som har fel,” förklarade Miller. ”Kändisar ses som ideal och när de skiljer sig förstärks tribalismen och skilsmässan blir mer än bara ett sammanbrott av en relation mellan två personer. Istället ser samhället på skilsmässa med mer mening. Moraliska bedömningar görs.”
Det ligger också i mänsklig natur att vilja vara med “andra likasinnade”, tillade McPherson och förklarade att Jonas och Turners skilsmässa var unik genom att de hade olika fanbaser. “Joe Jonas fanbas, av vilka många har följt honom sedan barndomen, så de måste förena den Joe Jonas de såg på en affisch på deras sovrumsvägg med den här Joe Jonas som kan vara virtuell lera på sin fru. Å andra sidan finns den inbitna Sophie Turner Game of Thrones Fans som beundrar hennes styrka och kraft som kvinna och vill stå stadigt bakom henne.”
Om det finns en läxa att lära, är det att “det är omöjligt att få ett helt internet att tänka på ett visst sätt,” sa McPherson och tillade: “Det finns ingen PR-handbok för att kontrollera den allmänna opinionen.” Så om något går fel, fungerar det mycket felaktig. “Jag tycker att det enda sättet att ta sig igenom dessa skandaler när de inträffar är att ge ett svar som ligger så nära sanningen som möjligt. Människor förväntar sig sanningen, och om den inte ges till dem kommer de att avslöja den själva.”
I Turners fall rådde tystnaden till slut – “en PR-taktik som rådde”, förklarade McPherson. ”Sanningssägare har lyxen att sitta bekvämt i sin verklighet. Eftersom Sophie Turner inte talade upp medan all smuts kastades på henne, bestämde hon sig för att inte blanda sig fram och tillbaka. Deras tystnad var det mest högljudda budskapet på hela veckan.”